21世纪经济报道记者 赵娜 苏州报道

“我们苏州团队做的幻塔，有很多跟本地文化的融合。您要是进去玩，能在某个地方看到NPC（非玩家角色）在唱评弹。”在苏州举办的“2023年度游戏IP生态大会”上 ，完美世界CEO萧泓讲述游戏IP的创新融合之道，也回顾了团队打造潮流IP的历程。

与很多数字文化创业者一样，萧泓的团队不仅成为这里特色产业集群的建设者之一，还让评弹、苏绣等江南文化在游戏中焕发活力。

记者在采访中了解到，苏州工业园区提出的“2+3+1”特色产业体系，其中的“1”是指现代服务业，其中包括文体旅产业。

根据《苏州工业园区关于促进现代服务业高质量发展的实施意见》，园区将围绕建设“引领苏州、对接上海、融入长三角的现代文化产业示范区”总体定位，建设“游戏版权、演艺娱乐、影视创制、文体旅消费”四大中心，打造具有国际特色、时代特征和园区风格的“江南文化”品牌。

苏州市委常委、苏州工业园区党工委书记沈觅介绍说，园区在数字文化领域引进培养了一批高层次创新人才和创业团队，初步构建了“以游戏动漫为主、以研发制作为核心”的数字文化产业集群。

苏州是历史文化名城，也是长三角重要的中心城市之一。作为全市发展的重要板块，近年来园区坚持文化自信自强，大力发展文化产业。

截至当前，园区拥有文化企业11000多家，其中规上文化企业198家。2022年规上文化企业实现营收636亿，同比增幅达8.5%。2022年文化产业增加值占GDP比重达6.89%，在苏州十个板块排名第二。 

其中，园区在游戏产业方面取得积极成效，聚集了友谊时光、完美世界幻塔、蜗牛数字等近百家游戏企业，8家游戏企业获评国家文化出口重点企业，3家游戏企业入选江苏省民营文化企业30强，8家游戏企业入选江苏省重点文化科技企业。

为进一步加强数字文化企业的培育和文化产业人才队伍建设，苏州工业园区还发起数字文化菁英共生计划，以服务辖区数字文化企业为目标，以国际化、产业化、技术化的路径，通过系统化实战课程项目、导师私董会、专题沙龙等，为区内数字文化领域成长型企业和领军人才搭建培育体系。

苏州工业园区宣传和统战部副部长何雯介绍说，园区高度重视游戏企业的培育，“以游戏研发制作为核心”的数字内容创新产业集群基本建成。与此同时，园区聚焦数字文化和内容版权两大主攻方向，目标到2025年全面建成“引领苏州、对接上海、融入长三角的现代文化产业示范区”。 

21世纪经济报道记者在现场采访中发现，本次中国游戏 IP 生态大会为首届举办，讨论主题包括有游戏与影视、网络文学、文创等产业深度融合发展问题，“跨界融合”成为本次大会关键词之一。

在现场嘉宾们看来，IP 的跨领域内容创意将促推数字文化产业进一步融合发展，探索业态融合新模式、洞察市场增长新机遇，将带来实现产业增值新发展的空间。

首先从行业体量上看，据相关机构数据，近年来IP 产业市场规模持续扩大，2022 年中国文娱IP市场规模超4600亿元，主要涵盖游戏、影视、玩 具、动漫等多个领域。

具体到游戏IP领域，2022年我国游戏IP收入占中国文娱IP市场总收入的37.2%，多款头部游戏IP为其他数字产业提供内容输出，彰显出强大的开发潜力与产业价值，成为多领域协同发展的核心纽带。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山提出，游戏IP产业发展过程中存在IP 孵化能力有待提升、商业化模式仍显单薄等不足，并给出多项具体发展建议，其中即包括充分认识到游戏IP的跨界融合潜力，突破游戏产业边界，与文学、影视、动漫等数字内容领域创新融合，实现资源共享、优势互补、协同发展。 

“提高研发实力，增强IP竞争力，是保持市场繁荣的核心手段。”中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君也表示，动画、影视等数字文化行业与游戏行业的合作将进一步加深， 跨领域融合会为游戏IP 发展带来内容创新与市场推广新机遇。